原因
■陈文
在比赛场上,发令枪一响,你没时间看你的对手是怎么跑的,只能与自己赛跑。
在商战场上,品牌要发展,你无暇去顾及其它品牌是怎么操作的,只能不断提升自己。
今年四月,家康厨卫准备拓展四川市场,前期做了3个月的市场调研,7月份正式进军四川市场,虽然四川营销总监陈晓军对经销商的挑选比较严格,但是不到8个月的时间,依旧发展了近30家经销商。彭州、大邑、龙昌的专卖店近期也陆续开业。家康厨卫在四川市场得到了快速的发展,品牌知名度、经销商的认可度不断提高。
那么,究竟是哪些优势让家康能够忙不停?对于经经销商而言,家康究竟有哪些优势?
其一,产品竞争力强。家康厨卫成立于1990年,历史悠久,有20多年的生产经验,从最初专业生产燃具,到目前生产以燃气具系列产品为主导的现代化生活电器,如烟机、炉具、热水器、消毒碗柜、水槽等一应俱全。家康不仅产品线全、款式多、性价比高是经销商所公认的,而且非常注重产品技术、外观方面的研发,让产品具有差异化优势,共获得国家专利近30项。家康经过20多年的发展不仅产品质量得到了市场的认可,而且具有完善的售后服务,产品质保五年、烟机免费清洗等,所以其产品远销世界各地30多个国家和地区,遍布国内各大都市高端市场。并且其品牌形象也得到了诸多赞誉,先后获得了中国著名品牌、中国五金制品协会授予协会会员的光荣称号、连续十五年被评为广东省“重合同守信用企业”等。
其二,品牌优势。我们已经进入到产品过饱和的同质化时代,在这样的时代,单靠产品取胜是很艰难的,甚至是不可能的,唯一并有可持续性的途径是树立品牌,靠品牌的附加值赚钱。家康公司以品牌战略为纲要,有专业营销中心负责产品营销策划、品牌推广和渠道支持,在网络、电视、报刊、户外等多渠道进行品牌推广。
其三,厂家支持力度大。家康人的信念是:在成功的时刻,一定是要与我们的合作者及所有的支持者一起,共享胜利果实,共享荣誉之光。秉承着这个信念,家康公司对各级代理商以及经销商的支持都非常大。首先公司严格按照《家康品牌渠道政策》行事,对各级代理商及经销商进行严格保护,宁可缺,不可乱。其次,公司派遣专业的营销团队,每个地区配备专业的大区经理,经销商加盟之时,大区经理就已经详细地了解了当地的消费水平、做了详细的市场分析等等,大大地减少了经销商的投资风险。最后公司提供装修补贴、广告补贴等。只要有助于经销商开拓市场的,厂家一项也不会少。
俗话说:一个好的开端等于成功的一半。但是四川营销总监陈晓君却说:“成就你,也就成就了我这一直是我的合作观,所以虽然8个月的时间,家康厨卫在四川市场已有了一个良好的开端,但是我并不会满足于此,我会不断地提升自己,不断地提升我们这个团队力量,让与我们合作的人都能够走上梦想的平台,从而让家康在四川市场变大、变强,走进千家万户。